最近社会上出现了3个反常现象，可惜被很多人忽视了。 第一个现象，白酒行业遇冷。这两天成都糖酒会，人气不如往年，附近酒店不像往年那样一房难求，地铁也没往年拥挤，一位参展酒商透露，去年一个展位的价格，今年能订2个。糖酒会就像是一张晴雨表，反映出当下白酒行业的困境。 比如在贵州茅台镇，北京商报记者走访发现，一条街有50%酱酒店铺关门，其中30%贴着转让信息。现在大家对于白酒需求有显著下滑，有的是觉得价格太贵，动辄上千元，有的是考虑身体，整体上消费更务实了。 第二个现象，合资车卖不动了。前几天日媒发文称，中国汽车崛起，对日美欧的车企造成了严重威胁。在2024年，国产汽车已占据了6成以上的市场，像日系德系和美系车，全都出现了下滑。就拿比亚迪来说，去年营收达到7771亿，同比增长30%，这是它首次超过特斯拉。 以前好多人买车，都觉得进口比国产好，越贵越有面子，这其实是一种崇洋媚外的心态。但是现在大家醒悟了，有人喜欢豪华轿车买奔驰宝马，有人喜欢舒适智能、配置丰富的SUV，选择理想问界，大家需求不同罢了，没有面子的说法。 第三个现象，折扣零售火了。大家发现没有，这两年人们在说生意难做的时候，身边不知不觉，居然开了好多折扣店，有卖零食的、有卖酒水的、还有做生鲜生意的。最典型的是奥莱，2023年，奥莱销售规模约为2300亿，2024年，这一数字增长至2512亿，不断有奥莱项目在各地落子。 奥莱这种折扣模式，最吸引人的地方就在于性价比，原价七八百的耐克板鞋，折后只要300多，原价2000多的蔻驰包包，折后600多。这和线上做特卖的唯品会很相似，这家平台虽然小，可卖衣服鞋子很有优势，卖的也都是大品牌，但是折后性价比高，去年其GMV突破了2000亿，其中75%都是穿戴类贡献的。 今天聊的这些反常现象，发生在不同的领域，但是归纳起来，能看出当下国人的消费观念或者说生活理念，确实有很大变化。大家越来越自信，越来越务实，对美好生活依然有执着追求，但是也会注重性价比，开始精打细算过日子了。 |
